• cengiz yıldız

Sosyal Medya Ölüyor Mu?

En son güncellendiği tarih: 19 Ağu 2020


Gözlerimize davetsiz misafir olan milyonlarca reklam, insanların duyarsızlaşmış kısımlarına itilmekle baş başa kalıyor. Outdoor reklamların artık çoğunu görmüyoruz. İlgi alakamız dışındaysa hele hiç fark etmiyoruz. Televizyonda reklam çıktığında eskiden kanal değiştirilirdi. Şimdi bütün kanallar aynı anda reklama girdiği için insanlar yönetebildikleri medyalara yöneldiler. Hemen 2. ekran olarak akıllı telefonlara sarılıyoruz ve içeriğini ne olursa olsun kaptırıyoruz kendimizi.


Dijital dünyanın son 10 senelik hızı ve kendi boyutlarını aşmasıyla sosyal medya aşırı ulaşılabilir bir hal aldı. Bu yüzden reklam mecraları da sosyal medya üzerinden yoğunlaşarak her geçen gün hızla kendilerini geliştirerek insanların dikkatlerini çekmek için uğraştılar. Haber uygulamalarında satır aralarında çıkan reklamlardan birden ekranı kaplayan reklamlar, düşün bildirimlerle gelen reklamlar insan oğlunu artık rahatsız ediyor. Bu rahatsızlığın en büyük kanıtı web tarayıcılarına eklenti olarak yüklenen adblock'lardır. İnsanlar youtube'ta video izlerken reklamla kesilmesini istemiyorlar. Haber okurken ansızın başka bir sitede bulmak istemiyorlar kendilerini. Reklam kovalayan insan kaçan oldu. Rahatsız etmeden doğal reklamlar yapmaya yöneldi reklam yaratıcıları, içerik uzmanları. Viral reklamlar, sosyal sorumluluk projeleri, sosyal deneyler, hoş görülü davranışlar da bir yere kadar doyurdu toplumu. İnsanlara hep "ama" dedirtti reklamlar. Amacı bir şeyler satmak olan her şey itici gelmeye başladı. Şu aralar da yoğun bir şekilde düşünüyorlar, insanların kaçmayacağı reklamlar neler olmalı diye. Çünkü reklamlar artık sosyal medyayı da öldürme noktasına geldi. Görsel ekran ve video ağırlıklı niş uygulamalar yakın zamanda hayatımıza girip sosyal medyanın krallarını tahtından edecekler. Facebook, twitter ve instagram eğer devrim niteliğinde değişiklik yapmazlarsa bu tahtı kaybedecekler. Tabii ki devrim yapmaları, eski kalıplaşmış X kuşağını kaybetmesine neden olacak. Lakin Z kuşağı aşırı sıkılgan ve mobil bağımlığa karşı farkındalığı var. Farkındalığı var ama bağımlılıklarını bırakamıyorlar, bu da şekil değiştirmesine sebep olacak. Sosyal medyada kaybedilen güven ise işin başka bir boyutu. Dünyada birçok farklı örnekleri yaşansa da ülkemiz için en yoğun bilgi karmaşasını birçok toplumsal olaylarla gözlemledik. Bu tarzı sürekli devam ettirmek isteyen, sosyal medya üzerinden kitleleri hareket ettirmek isteyen her düşünce kendinden soğutmaya başladı. Birçok haber sitesinin tıklanmak uğruna yaptığı kelime oyunları da ayrı bir boyut. Hepimiz reklam ve reklam kokan şeylerden bıkmış durumdayız. Farklı mecralara kaymaya çok meyilliyiz. Büyük alışkanlıklar bağımlılıklar olsa da yeni olana kayacak büyük bir kitle var. Facebook'ta bu durumu çoktan gözlemliyoruz. Mark Zuckerberg Facebook harici yatırımlar yapmasaydı, büyük ihtimalle şu an facebook ya yoktu yada çok farklı bir şekilde hayatımızda dijital trendlerle rekabet etmeye çalışıyordu. Batı ülkelerinde yoğun bir gerileme başlamışken Türkiye ve çevre coğrafyalarda bu dijital tüketimler doygunluk noktasına daha gelmedi. Lakin ülkemizde de gördüğümüz Z kuşağındaki Snapchat'e olan yoğun ilgi farklı bir boyuta gideceğimizin işaretidir. Y kuşağının kullanıp tercih etmemesi yada uygulamayı benimsemiş kitleden farklı oluşu sebebiyle yeni arayışlar içerisinde. Günümüz anlamıyla sosyal medyanın tarzı ciddi anlamda değişeceği bekleniyor. 2019 yılında farklı mecralarla buluşup sosyal medyanın evrimleşmesine şahit olacağız. İnsanlar daha doğal daha samimi markaların peşinde olacak. Robotlaşmış her şey sıkıcı bir hal aldığı için sosyal medyada da popüler olan akımların ne kadar kısa süreli olduğunu keşfedebilirsiniz. Bundan 5 sene önceleri, dünyaca popülerleşmiş bir şarkı 1 sene boyunca sosyal medyada sürekliliğini koruyabiliyordu. Şimdiyse insanların kendi aralarında oluşan popüler akımlar bile artık bir ay içerisinde tüketilip sıkıcı bir hal alabiliyor.

#2018 #2019 #sosyalmedya #dijitaldünya #dijitalleşme #yeninesil #sosyalmedyadadeğişim #dijitaldünyadeğişiyor #markaalgısı #reklam #sosyalmedyadareklamlar

5 görüntüleme0 yorum

Son Paylaşımlar

Hepsini Gör

cengiz yıldız